【熱點(diǎn)】李佳琦申請(qǐng)“OMG買它買它”商標(biāo)，這波操作“漲姿勢(shì)”
作者：千小慧
發(fā)布時(shí)間：2020-05-15
文章來(lái)源：騰訊新聞、新浪娛樂(lè)
最近，李佳琦注冊(cè)“oh my god買它”聲音商標(biāo)的新聞引發(fā)關(guān)注。據(jù)企查查顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。
該聲音商標(biāo)的具體描述為：本件聲音商標(biāo)以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲，念出“oh my god，買它買它！”語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動(dòng)性，聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和識(shí)別度。
此新聞一出，不少網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：聲音也能注冊(cè)商標(biāo)嗎？
還真可以。
我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
QQ標(biāo)志性提示音“嘀嘀嘀”就是一個(gè)聲音商標(biāo)。但要申請(qǐng)到聲音商標(biāo)并不容易，騰訊也是前后輾轉(zhuǎn)四年時(shí)間才拿到。
瀘州老窖公司曾試圖申請(qǐng)“國(guó)窖1573”的廣告聲音為聲音商標(biāo)，最終未被獲批。
聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，有非常嚴(yán)格的要求：
第一，必須按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國(guó)歌等；
第二，聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品或服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說(shuō)的條件反射；
除此之外，聲音商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t和傳統(tǒng)商標(biāo)還有很大差異。它必須是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。
自2014年5月1日新《商標(biāo)法》實(shí)施后，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局成功提交了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“開(kāi)始曲”的聲音商標(biāo)申請(qǐng)。這也是新商標(biāo)法實(shí)施后，國(guó)家工商總局商標(biāo)局接到的中國(guó)首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)。
對(duì)于李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)一事，不少網(wǎng)友表示支持：“現(xiàn)在很多商家用他這段聲音制作視頻，賣一些他沒(méi)推薦過(guò)的東西，好多人因?yàn)檫@個(gè)聲音購(gòu)買產(chǎn)品被騙，支持李佳琦！”
【李佳琦的寵物名字也申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)】
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，由著名直播帶貨主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，近期新增數(shù)百條商標(biāo)信息。其中之一為4月7日，申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”此外，該公司還有數(shù)百條“奈娃一家”“奈娃家族”“Never‘s family”“小狗奈娃”等商標(biāo)等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)了解，奈娃為李佳琦的寵物狗。對(duì)于申請(qǐng)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”對(duì)此，李佳琦方面回應(yīng)稱，系保護(hù)性注冊(cè)。“保護(hù)性注冊(cè)”目的為避免某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
目前，李佳琦持股的上海妝佳電子商務(wù)有限公司所申請(qǐng)的“oh my god 買它買它”聲音商標(biāo)，狀態(tài)為等待審查，最終結(jié)果如何，還有待相關(guān)部門(mén)的審核、確認(rèn)。
