【熱點】“一年銷量繞地球三圈”的香飄飄注冊新商標 欲進軍輕食市場
作者：千小慧
發布時間：2020-08-10
文章來源：商標哥
8月5日，記者從天眼查APP查詢到，香飄飄食品股份有限公司新增多條商標信息，其中包括了“香飄飄 一餐輕食”，申請日期為2020年7月3日，商標狀態為“等待實質審查”，分類包括方便食品、啤酒飲料、食品。
提到香飄飄，更多人會想到“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”2009年，香飄飄的廣告一出現，就讓人們記住了這個杯裝奶茶品牌。
其效果也顯而易見，香飄飄的銷量從2008年的3億多杯，一下子升到2009年的7億多杯，2010年更是賣了超過10億杯。廣告詞也從“繞地球一圈”，到“繞地球兩圈”，再到“繞地球三圈”。
2017年，香飄飄在上交所上市，成為名副其實的“奶茶第一股”，2018年公司營收32億元，凈利潤3.15億元，目前市值近150億元。
基于消費升級趨勢，香飄飄在去年推出了Meco果汁茶并迅速成為爆款。2019年上半年 Meco果汁茶銷售額已經達到5.87億元。
如今香飄飄欲進軍時尚的輕食市場。8月5日，記者從天眼查APP查詢到，香飄飄食品股份有限公司新增多條商標信息，其中包括了“香飄飄 一餐輕食”，申請日期為2020年7月3日，商標狀態為“等待實質審查”，分類包括方便食品、啤酒飲料、食品。
如今人們對健康和身材要求逐步提高，隨之而來的‘減肥’需求也帶動了輕食市場發展。
天眼查顯示，我國目前有超過5700家企業名稱含“輕食”，其中，約78.8%的新增輕食企業成立于2018年之后，僅2020年上半年，我國共成立900多家輕食企業。
北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，近兩年，輕食受到了人們的熱切關注與討論，輕食市場在中國仍處于剛剛起步階段，發展前景巨大，雖然真正的巨頭品牌還未出現，但只要企業用心經營，不斷完善商業模式，未來的發展空間和潛力還是很大的。
事實上早在今年4月 ，香飄飄方面曾透露，2020年將進一步涉足輕食代餐等泛沖泡領域，通過拓寬品類，打造新的業績增長點。讓我們一起拭目以待吧！
