在安徽滁州中都大道“國(guó)酒茅臺(tái)”直營(yíng)店，記者看到，店鋪正門原來(lái)懸掛的“國(guó)酒茅臺(tái)”四字招牌已被拆除，但仍能看出原先字體的痕跡，進(jìn)門的玻璃上貼著“店面升級(jí)中”的提示。店里的工作人員說(shuō)：“廠里面升級(jí)裝修，國(guó)酒去掉了。改名字是歷史的問(wèn)題，不是我們的問(wèn)題。我們這其他的酒一律不得上，每個(gè)都要授權(quán)書、下過(guò)文的才能上架。”

直營(yíng)店展示柜里雖有各種茅臺(tái)酒展示，但只有價(jià)位999元的43度茅臺(tái)有貨。直營(yíng)店負(fù)責(zé)人介紹，6月29日接到公司通知，要求把與“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)的包括櫥窗展示圖片等全部下架，由于新的展示內(nèi)容還沒(méi)有，宣傳櫥窗里一片空白。

直營(yíng)店負(fù)責(zé)人說(shuō)：“換牌子對(duì)我們沒(méi)有影響，我們總共就進(jìn)一百多箱酒，連我們的團(tuán)購(gòu)客戶都保證不了，這所有的酒都掛茅臺(tái)股份有限公司，其他的茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒就不敢寫這東西。”

公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)首次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺(tái)最后一次發(fā)起申請(qǐng)，是2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)，但在3個(gè)月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到了多家酒企提交的異議書近百份。

國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在決定書中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。過(guò)去17年中，茅臺(tái)就國(guó)酒商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)，均被駁回。北京岳成律師事務(wù)所律師岳屾山表示：“根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)該具備顯著特征、便于識(shí)別，不得與他人先取得的合法權(quán)利沖突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解的，就會(huì)被否定，不允許注冊(cè)為商標(biāo)。國(guó)酒茅臺(tái)本身可能不具備顯著性，另外容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是國(guó)家級(jí)別、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的，誤解國(guó)酒是中國(guó)最頂級(jí)的，所以這樣的商標(biāo)是不會(huì)被批準(zhǔn)使用的。”

6月12日，李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。改名風(fēng)首先吹向了經(jīng)銷商，記者采訪貴州貴陽(yáng)觀山湖區(qū)一家茅臺(tái)經(jīng)銷負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，改名未對(duì)目前銷量產(chǎn)生影響?！翱蛻粽J(rèn)得‘茅臺(tái)’，無(wú)論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺(jué)得商標(biāo)不帶國(guó)字號(hào)，對(duì)國(guó)家形象也好，大家都打國(guó)字號(hào)，有人就會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)做違法的事，對(duì)國(guó)家也是損壞，清理整頓下也是好事。”

事實(shí)上，不少酒企在一致反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)，也覬覦著“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌，或是在打”國(guó)酒“擦邊球的主意。

Wind數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去18年間(2001年至2018年)，茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入有7年為行業(yè)第一，另外11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績(jī)，雖不能說(shuō)全部歸功于“國(guó)酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免。

洋河股份官網(wǎng)信息顯示，早在2013年，就有媒體提出了“新國(guó)酒”的概念。該篇報(bào)道寫道，“洋河股份以白酒為主業(yè)樹(shù)立企業(yè)典范，旗下‘夢(mèng)之藍(lán)’產(chǎn)品被追捧為‘新國(guó)酒’”。2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見(jiàn)證新國(guó)酒之美”。

此外，瀘州老窖提出“濃香國(guó)酒”概念，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時(shí)間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國(guó)酒”概念，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺(tái)提供信息，該概念由汾酒股份公司副董事長(zhǎng)常建偉2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企業(yè)，連長(zhǎng)城葡萄酒都要來(lái)沾一沾光“國(guó)酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道，“秉持‘中國(guó)長(zhǎng)城，紅色國(guó)酒’戰(zhàn)略，長(zhǎng)城葡萄酒在國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城’的美譽(yù)?！?/span>

此外，五糧液另辟蹊徑，于2012年推出白酒“國(guó)五液”，似乎是在打“國(guó)酒”擦邊球的主意。不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，“國(guó)五液”推出后，并沒(méi)有獲得很多認(rèn)可，其與五糧液其他產(chǎn)品過(guò)度同質(zhì)化的定價(jià)和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，再加上被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場(chǎng)的發(fā)展遇冷。