首先說明，公眾人物本人或經(jīng)其授權(quán)后，以公眾人物姓名注冊(cè)商標(biāo)不在本文的討論范圍內(nèi)。比如李寧擔(dān)任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊(cè)“李寧”商標(biāo)，董明珠擔(dān)任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”、“董明珠的店”注冊(cè)為商標(biāo)，林志玲亦將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)。本文所討論的前提為非姓名權(quán)人將該姓名注冊(cè)為商標(biāo)的情況。

姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包含經(jīng)濟(jì)利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價(jià)值聯(lián)系緊密，社會(huì)公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來。若公眾人物的姓名可以被隨便注冊(cè)為商標(biāo)，將會(huì)產(chǎn)生“搭便車”的競(jìng)爭(zhēng)行為，擾亂市場(chǎng)正常秩序。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標(biāo)，但在其第一款第（八）項(xiàng)明確“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用。

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條規(guī)定：商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于前款所指的“其他不良影響”。

姓名包括登記于戶口簿的正式姓名,藝名、筆名等非正式姓名。在此需明確將姓名商業(yè)化利用予以保護(hù)的條件應(yīng)滿足：（一）特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；（二）特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。這實(shí)質(zhì)和《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“姓名”的保護(hù)是一致的。

當(dāng)然，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標(biāo)審查一定程度上具備主觀性。對(duì)于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮；而對(duì)于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊(cè)商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議、無效。比如在喬丹商標(biāo)爭(zhēng)議行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國(guó)內(nèi)有名的體育用品銷售公司，擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊(cè)商標(biāo)。而邁克爾?杰弗里?喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費(fèi)者熟知的著名籃球明星，其姓名具有高度辨識(shí)度，但其并未代言喬丹體育公司的商品?！皢痰ぁ毕怠癕ichael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，最終，法院認(rèn)為涉及“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾?杰弗里?喬丹享有的在先姓名權(quán)，依法應(yīng)予撤銷，而對(duì)于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾?杰弗里?喬丹不享有姓名權(quán)。也就是說如果中國(guó)的相關(guān)公眾對(duì)外國(guó)公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以視為外國(guó)的民事主體對(duì)這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利。

能否能以公眾人物的姓名注冊(cè)商標(biāo)還需結(jié)合實(shí)際情況具體考慮，比如“鐘南山”院士的姓名就是在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和社會(huì)環(huán)境下，不僅具備了高辨識(shí)度，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁注的范圍，商標(biāo)局認(rèn)為其注冊(cè)為商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響是比較妥當(dāng)?shù)摹?/span>

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。普通人姓名作為文字的一種，自然是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的，但若姓名文字屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的不能被注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，則需具體審查整體是否違反禁注條款。

同時(shí)也必須注意到，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊(cè)之前還需查詢有無在先注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。另外，若因自身姓名與已注冊(cè)商標(biāo)相同，并不必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利，還需證明自身姓名在他人注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)前就具備一定的知名度，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會(huì)在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。