【熱點】纏斗10年，加多寶重獲使用“怕上火喝XXX”廣告語權利
作者：千小慧
發(fā)布時間：2020-06-29
文章來源：商標哥
6月23日，加多寶集團官網(wǎng)發(fā)布消息稱，于6月18日收到最高人民法院民事裁定書，裁定書駁回廣藥集團再審的申請。這意味著加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。
加多寶在公告中稱，法院生效裁判書認定，“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創(chuàng)設并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團商標許可使用關系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產品改用“加多寶”商標的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設并一直使用的“怕上火喝XX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產品上進行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當性，符合誠實信用原則和公認的商業(yè)道德。
這一短短公告背后，實際是廣藥王老吉和加多寶集團9年纏斗史的一部分。
加多寶和廣藥王老吉之爭
這是一場關于商標之爭，包裝之爭，廣告之爭的漫長纏斗。
王老吉涼茶，源自廣東道光年間名醫(yī)王阿吉。他擅醫(yī)擅藥，曾經(jīng)給硝煙的林則徐看過病，受到啟發(fā)后把這個既是藥又是茶的涼茶配方研制并推廣出來。除了涼茶，他還研制了可帶走的涼茶包，涼茶粉等，使得兩廣一代一直盛行飲用涼茶的風俗。
后來，他的后人一支去了香港，一支留在了廣東。幾經(jīng)發(fā)展，留在廣東的這一支經(jīng)過多年發(fā)展與廣藥集團合作，注冊了王老吉商標。而去往香港的那一支則研制了王老吉的配方。
1990年，鴻道集團從香港王老吉后人手上拿到了王老吉涼茶配方的授權。并且在1995年，陳鴻道與廣藥簽合同，獲得商標使用權。
通俗講，王老吉商標是廣藥的，而配方以及把它從籍籍無名的廣東涼茶變成風靡全國暢銷飲料的則是鴻道集團。
后來，陳鴻道用一句“怕上火，就喝王老吉”火遍大江南北。從2000年到2010年，十年間王老吉涼茶就取得了重大成就，單獨商標價值就超過了千億。
但是，作為王老吉商標的擁有者廣藥集團，當時因為出租了王老吉商標給鴻道集團使用，所以只能獲得幾百萬的商標租用收益。
面對節(jié)節(jié)攀升的王老吉涼茶市場，廣藥集團想要增加商標租用收益，鴻道集團沒有異議。但是爭議發(fā)生在了2012年，廣藥集團不僅要收回王老吉商標使用權，還要把這個商標授權給其它公司使用。并且，還延伸王老吉品類，把商標使用到化妝品，食品等領地。
鴻道集團認為這稀釋了自己辛苦打拼的王老吉品牌價值。于是二者展開了截止目前為期9年的纏斗。
失去“王老吉”的鴻道集團，重新打造了自己的涼茶品牌加多寶。為了讓公眾意識到加多寶就是原來的王老吉，鴻道集團在2012年關廣告費就砸了12億。至此經(jīng)歷了一系列官司爭斗，包括不限于圍繞商標、廣告詞，紅罐裝設計使用權等方面。
例如，2017年8月16日，最高人民法院關于兩者之間“商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進行了公開宣判。最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶“包裝裝潢權益的形成均作了重要的貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。
而近日2020年6月18日相關的公告則是兩者關于“怕上火就喝加多寶”廣告語案件的審定。也是屬于為期9年王老吉廣藥集團和加多寶之爭的一部分。
時隔一年，加多寶在官網(wǎng)貼出的裁定書顯示，最高人民法院認為一審判決采信的證據(jù)在內容與形式上存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據(jù)，裁定撤銷廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號民事判決，并發(fā)回廣東省高級人民法院重審。
截至發(fā)稿，加多寶未就重獲廣告語使用權利做進一步說明。
