近日，關(guān)于特斯拉的熱搜真是一個(gè)接一個(gè)。前有消費(fèi)者大鬧車展維權(quán)，后有特斯拉商標(biāo)遭搶注。吃瓜群眾直呼好家伙！

查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，特斯拉相關(guān)商標(biāo)被多家企業(yè)及個(gè)人申請注冊。其中包含了“特斯拉”、“特斯拉 MODEL 3”、“特斯拉之香”、“特斯拉面”等商標(biāo)，國際分類涉及醫(yī)療器械、運(yùn)輸工具、廣告銷售、餐飲住宿等，目前商標(biāo)狀態(tài)多為商標(biāo)申請中。

特斯拉的商標(biāo)搶注辛酸史

其實(shí)特斯拉在知產(chǎn)上栽跟頭已不是第一次了。早些年前，也有類似事件發(fā)生。

2013年12月，福特汽車注冊了Model E商標(biāo)，與旗下Model T、Model A等經(jīng)典車型采用了同樣的命名方式。然而此商標(biāo)與特斯拉的新車型發(fā)生了撞名沖突，在經(jīng)過協(xié)商后，福特獲得了該商標(biāo)的使用權(quán)。

不僅如此，在特斯拉準(zhǔn)備進(jìn)軍中國時(shí)，也曾是艱難“上位”。

在特斯拉入華之前，國人占寶生持有“TESLA”、“特斯拉”、“Tesla Motors”商標(biāo)以及域名tesla.cn/.com.cn和teslamotors.com.cn，特斯拉欲收購Tesla商標(biāo)，但被占寶生近2億元的要價(jià)“嚇壞”了，只好更名“拓速樂”開展在華業(yè)務(wù)，并保護(hù)域名tuosule.cn/.com.cn。

直到14年1月份，雙方因“商標(biāo)侵權(quán)案”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同年8月雙方握手言和，特斯拉得到了商標(biāo)和相關(guān)域名tesla.cn/.com.cn，目前點(diǎn)擊tesla.cn可跳轉(zhuǎn)至特斯拉中國官網(wǎng)。

市場未動(dòng)，商標(biāo)先行

特斯拉再三以自己的經(jīng)歷告訴我們：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行！

可口可樂的CEO達(dá)夫特曾經(jīng)說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這句話深刻地體現(xiàn)了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無形而又巨大的價(jià)值。

但在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，很多企業(yè)總是選擇性地忽略商標(biāo)的保護(hù)和戰(zhàn)略布局，等到耗費(fèi)大量的人力物力來彌補(bǔ)時(shí)，才來懊悔之前的短視行為。

就好比喜茶，由于對商標(biāo)保護(hù)意識的缺乏，在已經(jīng)踏出品牌化和商業(yè)化第一步時(shí)，并沒有提前進(jìn)行“皇茶”商標(biāo)的注冊被迫改名為喜茶；又如韓妝品牌“伊蒂之屋”，原名“愛麗小屋”，在進(jìn)入中國市場時(shí)卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)慘遭搶注，痛失該品牌名稱。

商標(biāo)，是品牌的法律上的說法，也是品牌在法律層面上的保護(hù)。提前布局商標(biāo)，也是為了掌握先機(jī)，畢竟未雨綢繆總好過亡羊補(bǔ)牢。