文字商標和圖形商標的含義

文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。

▲李寧的文字商標

圖形商標是指僅以記號、幾何圖形、自然圖形或其它圖案構成，使用在商品或服務上的標志。

▲李寧的圖形商標

文字商標和圖形商標的優勢

文字商標的優勢包括：

（1）便于傳播

文字表達的意思比圖形商標所表達的意思更為準確，便于大家理解和傳播。

（2）能讓人產生親切感

文字表達的意思更簡明，便于記憶，而且一些含有積極含義的詞語也容易讓人產生親切感，如：吉祥、永久、鳳凰、祥龍……

（3）便于區別

文字商標更容易判斷商標是否相似，因此也更容易與他人的商標形成區別。一旦我們成功注冊商標，之后他人將無法在相同的商品或服務分類中再注冊近似或相同的商標。

（4）文字商標更具有“安全性”

因為文字商標比圖形商標更簡單，所以審查員在判定商標是否存在近似或相同情況時也更容易一些，能夠更快的發現那些近似或相同商標，商標也就更不容易出現近似商標，也就更具有“安全性”。

圖形商標的優勢包括：

（1）讓品牌有更高的辨識度

圖形商標的圖形樣式是通過描繪簡化而得，比較寫實，具有直觀性，能讓消費者一眼辨認，能提高品牌的辨識度。

（2）不受語言文字限制

圖形商標是通過圖像來詮釋品牌的，所以不受語言的限制，即使是外國人看到了商標，也能在一定程度上理解商標的含義，便于傳播企業文化和品牌價值。

鑒于文字商標比圖形商標的優勢更多、更明顯，所以目前注冊商標的企業和個人更喜歡注冊文字商標。

申請文字商標的注意事項

（1）構成商標的數字，既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。

（2）使用字母或數字作文字商標時，須至少使用兩個及以上的字母或數字才行。

（3）不同語言的文字或數字可以互為組合。

（4）文字組合可使用有含義的詞語，也可自造無任何含義的詞語。

（5）除漢字、漢語拼音、英文及英文字母外，其他文字在申請注冊商標時，應附加針對商標含義的解釋。

（6）當文字商標的字體以某種圖案形式變形表達時，商標就成為了圖形商標。

如何提高文字商標的注冊成功率

（1）文字商標不能有“負面”含義

《商標法》第十條規定：

……

⑥帶有民族歧視性的；

⑦帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

⑧有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

我們在注冊文字商標時，一定要遵守《商標法》的相關規定，給商標起名時避免商標帶有民族歧視性、欺騙性或其他有害于社會主義道德風尚或者有其他的不良影響的文字。

（2）文字商標起名要避免出現近似情況

《商標法》第三十條規定：

申請注冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。

所以，我們在給商標取名時，一定要避免與他人在先申請或注冊的商標近似或相同。

（3）提升文字商標的顯著性

如何提升文字商標的顯著性？首先要確保自己注冊的商標名稱不是行業的通用詞，能夠達到區分商品和服務的目的；其次要大量使用該名稱，不斷提升其知名度；最后還可以通過宣傳和營銷，提升商標和品牌的知名度。

我們在申請注冊文字商標或圖形商標前，最好先找代理機構查詢是否可以注冊，查詢文字商標是否存在近似，確保圖形商標不存在近似情后再注冊不遲。