隨著商標注冊程序優化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標搶注一度“火爆”，在廣東、浙江、福建等沿海地區出現職業“炒標人”，注冊一件商標僅一千多元，成功出手則少則幾萬元，多則數十萬元，甚至上百萬元，部分人賺到盆滿缽滿。

原本“半路出家”的重慶職業商標搶注人陳勇（化名）透露，之前投入5000元申請的3件商標，在注冊證剛到手的時候，就賣出了50萬元的“天價”。

但近年來，隨著國家知識產權局對惡意申請行為和囤積注冊行為加大打擊力度，“搶注商標”轉讓牟利的“生意”也并非穩賺不賠。

重慶西南知識產權集團副總經理吳趙龍稱，據他了解，重慶某票務公司在一周內申請了1600余件商標，均被國家商標局以不正當注冊為由全部駁回，不予通過審查，近百萬的“投資”瞬間化為烏有。

記者了解到，溫州一家煙具公司于2011年已將“宜家”商標成功注冊在第14類“表鏈; 電子萬年臺歷; 計時器(手表); 手表; 手表帶; 鐘; 鐘表盒; 鐘表機件; 鐘表盤(鐘表制造); 珠寶(首飾)”商品上。此外，該公司還將施華洛世奇、勞斯萊斯、香奈兒等12件國際大牌申請注冊，但大多被駁回或異議。被搶注的“宜家”顯然不會善罷甘休。“宜家”品牌所屬公司——英特-艾基系統有限公司于2018年5月23日提起無效宣告請求，并最終勝訴。

根據我國商標法，商標注冊采取申請在先原則。即，如果兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局初步審定并公告申請在先的商標，對在后的商標注冊申請予以駁回，這給商標搶注人了一定的“生存空間”。

陳勇（化名）稱，2004年重慶就有人開始涉獵商標搶注這門生意。記者了解到，早在2005年，曾有一家重慶的管理咨詢類公司，手中搶注的商標超過100件。綦江有一個人曾經一度每季度也會注冊10余件茶葉品牌商標。

重慶首個被評為中國名點的小面“蔣一碗”就被加盟商搶注，并被索要30萬元的商標轉讓費。潼南太安魚等重慶商標都“中過招”。

吳趙龍稱，除了一些發展之初沒重視商標的知名品牌外，商標搶注者最關心的是熱點事件和明星。例如，2018年6月30日，俄羅斯世界杯首場八分之一決賽，法國隊4：3擊敗阿根廷隊，法國隊19歲小將姆巴佩一戰成名。很快，姆巴佩的名字就沖出了綠茵場，出現在商標網上，僅7天的時間里，申請注冊“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”的商標達138個，涉及肥料公司、馬場、網吧、鞋廠等。

“隨著互聯網發展的便利化，商標搶注者也越來越多。”吳趙龍舉例說，例如2019年4月1日，日本新年號“令和”發布，截止目前與“令和”相關的商標注冊申請已超過1400件，涉及的商標申請主體幾百家。

“現在商標生意不好做了，大家商標意識強了，我就不太感興趣了。”陳勇（化名）表示，如今，雖然搶注人多了，但市場紅火程度似乎大不如前。

很多企業都設立了專門的知識產權部。《哪吒之魔童降世》上映的第15天，發行方北京光線影業有限公司共注冊了1818個與《哪吒》相關的商標。

據重慶高院發布2018年《重慶法院知識產權司法保護狀況》白皮書顯示，2018年重慶法院共受理一、二審知識產權案件10435件，其中新收一、二審知識產權案件10007件，同比分別增長67%、72.8%。受理案件數量連續三年位居中國西部地區第一。

明星、大V對個人品牌意識也在增強。例如，近兩三年間，香港演員張家輝最具代表性的標簽“渣渣輝”，在今年5月30日，就被名為“張家輝”的申請人注冊了全品類的“渣渣輝”商標。盡管張家輝方面對此并未給出回應，但網友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。

與此同時，現行《商標法》規定，明確規定禁止非正常商標注冊申請，禁止搶注因業務往來等關系明知他人已經在先使用的商標，禁止商標代理機構代理具有搶注情形的商標注冊申請等。而2019年11月1日即將施行的新《商標法》，將進一步加大對商標惡意注冊的規制。

不僅如此，為了進一步加重侵權成本，懲罰惡意侵權人，嚴格保護商標專用權，給予權利人更加充分的補償，即將實施的《商標法》，將惡意侵犯商標專用權的侵權賠償數額計算倍數由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下，并將商標侵權法定賠償數額上限從三百萬元提高到五百萬元。今后，多次惡意搶注商標者還將列入黑名單進行懲戒。

曾獲重慶市老字號、重慶市著名商標的“胖子”牌魚佐料將“胖子媽”告上法庭，重慶自由貿易試驗區法院日前對案件作出一審判決。判令被告公司立即停止在包裝袋上使用侵害原告著作權的作品；停止生產、銷售并銷毀突出使用“胖子媽”標識或與原告公司產品近似裝潢的麻辣魚佐料，并賠償原告公司相關經濟損失。

面對搶注者，應當如何應對？吳趙龍表示，在企業經營中，只要涉及到商標，都要積極地做好前期規劃，避免被人搶注和模仿。具體來說，企業應該將主營業務之外可能延伸的類別都予以注冊;為保證品牌的清晰度，企業要將相似或可能引起混淆的商標予以注冊;要高度關注自己的品牌和商標，定期對自己的商標進行檢測，一旦發現有人搶注或模仿，立即向商標局提出異議甚至爭議。

知識產權領域，已形成一個巨大的市場。吳趙龍稱，以小米公司為例，截止目前累計申請商標5890件，針對“小米”及關聯品牌進行了完善的商標規劃和布局。在市場表現上，以小米手機為市場切入點，獲得成功后，小米品牌的知名度和商業價值迅速提升。小米公司隨即以品牌為橋梁，通過“定牌生產”“聯合品牌”經營等方式在家電、出行穿戴、生活箱包等領域多點開花，“小米”品牌商譽的成功延伸，使其多元化經營大獲成功，目前在智能家居及多個領域，小米均已成為行業翹楚。