【熱點(diǎn)】纏斗10年，加多寶重獲使用“怕上火喝XXX”廣告語權(quán)利
作者：千小慧
發(fā)布時(shí)間：2020-06-29
文章來源：商標(biāo)哥
6月23日，加多寶集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息稱，于6月18日收到最高人民法院民事裁定書，裁定書駁回廣藥集團(tuán)再審的申請(qǐng)。這意味著加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。
加多寶在公告中稱，法院生效裁判書認(rèn)定，“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。
這一短短公告背后，實(shí)際是廣藥王老吉和加多寶集團(tuán)9年纏斗史的一部分。
加多寶和廣藥王老吉之爭(zhēng)
這是一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)之爭(zhēng)，包裝之爭(zhēng)，廣告之爭(zhēng)的漫長纏斗。
王老吉涼茶，源自廣東道光年間名醫(yī)王阿吉。他擅醫(yī)擅藥，曾經(jīng)給硝煙的林則徐看過病，受到啟發(fā)后把這個(gè)既是藥又是茶的涼茶配方研制并推廣出來。除了涼茶，他還研制了可帶走的涼茶包，涼茶粉等，使得兩廣一代一直盛行飲用涼茶的風(fēng)俗。
后來，他的后人一支去了香港，一支留在了廣東。幾經(jīng)發(fā)展，留在廣東的這一支經(jīng)過多年發(fā)展與廣藥集團(tuán)合作，注冊(cè)了王老吉商標(biāo)。而去往香港的那一支則研制了王老吉的配方。
1990年，鴻道集團(tuán)從香港王老吉后人手上拿到了王老吉涼茶配方的授權(quán)。并且在1995年，陳鴻道與廣藥簽合同，獲得商標(biāo)使用權(quán)。
通俗講，王老吉商標(biāo)是廣藥的，而配方以及把它從籍籍無名的廣東涼茶變成風(fēng)靡全國暢銷飲料的則是鴻道集團(tuán)。
后來，陳鴻道用一句“怕上火，就喝王老吉”火遍大江南北。從2000年到2010年，十年間王老吉涼茶就取得了重大成就，單獨(dú)商標(biāo)價(jià)值就超過了千億。
但是，作為王老吉商標(biāo)的擁有者廣藥集團(tuán)，當(dāng)時(shí)因?yàn)槌鲎饬送趵霞虡?biāo)給鴻道集團(tuán)使用，所以只能獲得幾百萬的商標(biāo)租用收益。
面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的王老吉涼茶市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)想要增加商標(biāo)租用收益，鴻道集團(tuán)沒有異議。但是爭(zhēng)議發(fā)生在了2012年，廣藥集團(tuán)不僅要收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)，還要把這個(gè)商標(biāo)授權(quán)給其它公司使用。并且，還延伸王老吉品類，把商標(biāo)使用到化妝品，食品等領(lǐng)地。
鴻道集團(tuán)認(rèn)為這稀釋了自己辛苦打拼的王老吉品牌價(jià)值。于是二者展開了截止目前為期9年的纏斗。
失去“王老吉”的鴻道集團(tuán)，重新打造了自己的涼茶品牌加多寶。為了讓公眾意識(shí)到加多寶就是原來的王老吉，鴻道集團(tuán)在2012年關(guān)廣告費(fèi)就砸了12億。至此經(jīng)歷了一系列官司爭(zhēng)斗，包括不限于圍繞商標(biāo)、廣告詞，紅罐裝設(shè)計(jì)使用權(quán)等方面。
例如，2017年8月16日，最高人民法院關(guān)于兩者之間“商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開宣判。最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶“包裝裝潢權(quán)益的形成均作了重要的貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
而近日2020年6月18日相關(guān)的公告則是兩者關(guān)于“怕上火就喝加多寶”廣告語案件的審定。也是屬于為期9年王老吉廣藥集團(tuán)和加多寶之爭(zhēng)的一部分。
時(shí)隔一年，加多寶在官網(wǎng)貼出的裁定書顯示，最高人民法院認(rèn)為一審判決采信的證據(jù)在內(nèi)容與形式上存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)，裁定撤銷廣東省高級(jí)人民法院（2014）粵高法民三初字第1號(hào)民事判決，并發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。
截至發(fā)稿，加多寶未就重獲廣告語使用權(quán)利做進(jìn)一步說明。
