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    【商標(biāo)】“南極人”靠“賣商標(biāo)”年入13億?

    作者:千小慧

    發(fā)布時間:2020-07-08

    文章來源:IPRdaily綜合揚(yáng)子晚報、商標(biāo)局網(wǎng)站而成

    近兩年,隨著國潮崛起,一大批傳統(tǒng)國貨品牌煥發(fā)新生機(jī),但也有國貨品牌走向了“吊牌經(jīng)濟(jì)”——當(dāng)你上網(wǎng)搜索“南極人”時,會發(fā)現(xiàn)除了內(nèi)衣,食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃:只要商家肯付授權(quán)費(fèi),萬物皆可“南極人”。官網(wǎng)顯示,2008年,“南極人”開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。



    在某商城、某寶上搜索“南極人”,發(fā)現(xiàn)了多種商品,既有內(nèi)衣、服裝、家紡等,還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。



    此外,南極人不同的品牌有各種不同的旗艦店、官方店、企業(yè)店、專賣店、直銷店、自營店、工廠令人眼花繚亂。



    查詢A股上市公司南極電商2019年年報發(fā)現(xiàn),公司稱:為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度,公司著重宣傳南極人的新定位,即“我的家庭品牌”,讓更多消費(fèi)者了解南極人的產(chǎn)品已涵蓋內(nèi)衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面,提升消費(fèi)者對南極人品牌的認(rèn)知度。公司在多場景進(jìn)行品牌推廣。報告期內(nèi),公司贊助了天貓“雙十一”晚會,同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續(xù)投入,打造中國消費(fèi)者喜聞樂見的國民家庭品牌。

    有報道稱,從2008年起,南極人直接砍掉工廠和經(jīng)銷商,只做“品牌授權(quán)”生意。查詢南極電商官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),公司發(fā)展歷史中提到:2008年,打破原有格局,開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。

    此外,公司發(fā)展歷史的重要節(jié)點(diǎn)還包括:1998年,上海南極人紡織品發(fā)展有限公司成立,自營模式,產(chǎn)銷一體化。“南極人”品牌創(chuàng)立。2008年,打破原有格局,開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。2010年開啟電商服務(wù)。2012年,開啟NGTT(南極人共同體簡稱)商業(yè)模式,打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2015年上市。2016年,收購卡帝樂鱷魚和經(jīng)典泰迪,與PONY開展品牌合作。2017年收購時間互聯(lián),打造新的增長極。公司官網(wǎng)的“主營業(yè)務(wù)”欄是“品牌授權(quán)及綜合服務(wù)”。

    這就意味著,不管你從哪個渠道購買南極人的產(chǎn)品,商標(biāo)是真的,但是產(chǎn)品并不是南極人原廠生產(chǎn)的,那么由合作工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也不能說成是“假貨”,畢竟有官方品牌授權(quán)嘛。

    據(jù)Wind查詢公司2019年年報發(fā)現(xiàn),公司2019年?duì)I收約39.07億元。營業(yè)收入構(gòu)成中,31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù),金額約為12.4億元;1.68%為經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù),金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營收合計約為13億元。對此,有媒體稱之為靠“賣商標(biāo)”一年收入13億。

    這種商業(yè)模式是否可持續(xù)?

    江蘇省社會科學(xué)院研究員丁宏在采訪時認(rèn)為,品牌不是虛無的概念,任何成功的品牌,其背后都有著實(shí)體經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等要素的長期穩(wěn)定支撐。脫離了這些,只是利用無管控授權(quán)榨取超額利潤的“品牌”沒有長久的生命力,其商業(yè)模式不可持續(xù)。

    著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示,南極人這種玩法是很有“生意頭腦”,但是不可持續(xù),這也是這些品牌頻現(xiàn)質(zhì)量問題的原因所在。宋清輝進(jìn)一步指出,國貨馳名商標(biāo)這種做法等于自砸招牌,等同于飲鴆止渴,難以長久。據(jù)了解,當(dāng)前這么做的國貨品牌有很多,例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人等。宋清輝說,近年來包括大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、年輕化方面發(fā)力,全線突破,以努力適應(yīng)消費(fèi)者需求。不少“老字號”品牌通過跨界創(chuàng)新,以獲得新的利潤空間。

    關(guān)于“南極人”商標(biāo)

    商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知,目前含有“南極人”字樣的申請商標(biāo)共有333件;



    而南極電商共申請了包含“南極人”字樣的申請商標(biāo)276件。



    其中第一件南極人商標(biāo)申請于1998年8月10日,目前核準(zhǔn)使用在第25類服裝。



    企查查數(shù)據(jù)顯示,南極電商成立于2010年,所屬租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,南極電商目前共申請商標(biāo)1025件,包括“南極人”、“NANJIREN”、“泰無敵 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福絨”等商標(biāo)。



    對于南極人轉(zhuǎn)型做“商標(biāo)授權(quán)”生意,大家有什么看法呢?

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