【商標(biāo)】“南極人”靠“賣商標(biāo)”年入13億？
作者：千小慧
發(fā)布時間：2020-07-08
文章來源：IPRdaily綜合揚(yáng)子晚報、商標(biāo)局網(wǎng)站而成
近兩年，隨著國潮崛起，一大批傳統(tǒng)國貨品牌煥發(fā)新生機(jī)，但也有國貨品牌走向了“吊牌經(jīng)濟(jì)”——當(dāng)你上網(wǎng)搜索“南極人”時，會發(fā)現(xiàn)除了內(nèi)衣，食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品等也有。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃：只要商家肯付授權(quán)費(fèi)，萬物皆可“南極人”。官網(wǎng)顯示，2008年，“南極人”開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。
在某商城、某寶上搜索“南極人”，發(fā)現(xiàn)了多種商品，既有內(nèi)衣、服裝、家紡等，還有居家日用品、電扇、熱水壺以及各種食品。
此外，南極人不同的品牌有各種不同的旗艦店、官方店、企業(yè)店、專賣店、直銷店、自營店、工廠令人眼花繚亂。
查詢A股上市公司南極電商2019年年報發(fā)現(xiàn)，公司稱：為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，公司著重宣傳南極人的新定位，即“我的家庭品牌”，讓更多消費(fèi)者了解南極人的產(chǎn)品已涵蓋內(nèi)衣、男/女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等家庭生活所需的諸多方面，提升消費(fèi)者對南極人品牌的認(rèn)知度。公司在多場景進(jìn)行品牌推廣。報告期內(nèi)，公司贊助了天貓“雙十一”晚會，同時投放了高鐵廣告。公司將在南極人品牌的形象升級、廣告、跨界營銷等方面持續(xù)投入，打造中國消費(fèi)者喜聞樂見的國民家庭品牌。
有報道稱，從2008年起，南極人直接砍掉工廠和經(jīng)銷商，只做“品牌授權(quán)”生意。查詢南極電商官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公司發(fā)展歷史中提到：2008年，打破原有格局，開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。
此外，公司發(fā)展歷史的重要節(jié)點(diǎn)還包括：1998年，上海南極人紡織品發(fā)展有限公司成立，自營模式，產(chǎn)銷一體化。“南極人”品牌創(chuàng)立。2008年，打破原有格局，開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。2010年開啟電商服務(wù)。2012年，開啟NGTT（南極人共同體簡稱）商業(yè)模式，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2015年上市。2016年，收購卡帝樂鱷魚和經(jīng)典泰迪，與PONY開展品牌合作。2017年收購時間互聯(lián)，打造新的增長極。公司官網(wǎng)的“主營業(yè)務(wù)”欄是“品牌授權(quán)及綜合服務(wù)”。
這就意味著，不管你從哪個渠道購買南極人的產(chǎn)品，商標(biāo)是真的，但是產(chǎn)品并不是南極人原廠生產(chǎn)的，那么由合作工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也不能說成是“假貨”，畢竟有官方品牌授權(quán)嘛。
據(jù)Wind查詢公司2019年年報發(fā)現(xiàn)，公司2019年?duì)I收約39.07億元。營業(yè)收入構(gòu)成中，31.76%為品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，金額約為12.4億元；1.68%為經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，金額約0.65億元。品牌授權(quán)相關(guān)營收合計約為13億元。對此，有媒體稱之為靠“賣商標(biāo)”一年收入13億。
這種商業(yè)模式是否可持續(xù)？
江蘇省社會科學(xué)院研究員丁宏在采訪時認(rèn)為，品牌不是虛無的概念，任何成功的品牌，其背后都有著實(shí)體經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等要素的長期穩(wěn)定支撐。脫離了這些，只是利用無管控授權(quán)榨取超額利潤的“品牌”沒有長久的生命力，其商業(yè)模式不可持續(xù)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，南極人這種玩法是很有“生意頭腦”，但是不可持續(xù)，這也是這些品牌頻現(xiàn)質(zhì)量問題的原因所在。宋清輝進(jìn)一步指出，國貨馳名商標(biāo)這種做法等于自砸招牌，等同于飲鴆止渴，難以長久。據(jù)了解，當(dāng)前這么做的國貨品牌有很多，例如恒源祥、太子龍、稻草人、卡帝樂鱷魚、貓人等。宋清輝說，近年來包括大白兔奶糖、李寧等老字號都在時尚化、年輕化方面發(fā)力，全線突破，以努力適應(yīng)消費(fèi)者需求。不少“老字號”品牌通過跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤空間。
關(guān)于“南極人”商標(biāo)
商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，目前含有“南極人”字樣的申請商標(biāo)共有333件；
而南極電商共申請了包含“南極人”字樣的申請商標(biāo)276件。
其中第一件南極人商標(biāo)申請于1998年8月10日，目前核準(zhǔn)使用在第25類服裝。
企查查數(shù)據(jù)顯示，南極電商成立于2010年，所屬租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，南極電商目前共申請商標(biāo)1025件，包括“南極人”、“NANJIREN”、“泰無敵 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福絨”等商標(biāo)。
對于南極人轉(zhuǎn)型做“商標(biāo)授權(quán)”生意，大家有什么看法呢？
