【知產(chǎn)案件】“山一重工”不正當競爭被判賠“三一重工”700余萬
作者：千小慧
發(fā)布時間：2021-01-26
文章來源：商標圈
近日，湖南省高院經(jīng)審理認定煙臺山一公司構(gòu)成不正當競爭，判決立即停止侵權(quán)，更改企業(yè)名稱并賠償三一重工公司經(jīng)濟損失及合理開支共計700余萬元等。
湖南省高院經(jīng)審理認定，在煙臺山一公司成立之前，經(jīng)過三一重工公司長期的使用和宣傳，“三一重工”字號已經(jīng)具有較高知名度，被相關(guān)公眾所知悉，與三一重工公司建立了比較穩(wěn)固的對應關(guān)系，屬于上述條款所規(guī)定的“企業(yè)名稱”，應受法律保護。煙臺山一公司作為同業(yè)經(jīng)營者，在申請登記企業(yè)名稱時，理應注意同行業(yè)其他經(jīng)營者的企業(yè)名稱，盡量與在先企業(yè)名稱區(qū)別開來，從而避免產(chǎn)生混淆誤認。煙臺山一公司在后注冊并使用“山一”作為其企業(yè)名稱，明顯具有攀附“三一重工”字號商譽的主觀故意，會使他人誤認其與三一重工公司存在特定關(guān)聯(lián)，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱的不正當競爭行為。
什么是商標混淆？
商業(yè)混淆是一種典型的不正當競爭違法行為，經(jīng)營者擅自使用與他人有一定影響的商標或標志，通過“傍名牌”使自己的商品或服務(wù)與競爭對手相混淆，從而達成誤導消費者購買的目的。
隨著市場競爭日益激烈，經(jīng)常會出現(xiàn)‘傍名牌’‘搭便車’‘擦邊球’的行為，侵權(quán)人通常會使用他人注冊在先、并已享有信譽的商品或服務(wù)商標，或者注冊相同或近似的商標，甚至將其作為企業(yè)名稱中的字號加以登記和使用商標專用權(quán)、企業(yè)字號權(quán)；構(gòu)成了商業(yè)混淆，使消費者誤認為該公司知名公司存在特定聯(lián)系，屬于不正當競爭行為。
為了保護商標，知名企業(yè)不得不去注冊可能永遠也用不上的商標，比如阿里巴巴注冊的“阿里媽媽”“阿里爺爺”，老干媽注冊的“老千媽”、“老于媽”等192個類似商標。難怪大牌們會說：雖然知名企業(yè)搶注的一些商標很“搞笑”，但這一行為并不“可笑”，而是充滿無奈。
隨著商業(yè)競爭越發(fā)激烈，不少人也會發(fā)現(xiàn)，這樣的商標注冊其實有著先見之明滴~
網(wǎng)絡(luò)上對于商標之爭的討論也呈現(xiàn)出不同觀點。
一方面認為，中國漢字就那么多，選取商標的時候難免出現(xiàn)重合，許多大廠不能因為自己注冊了帶有某標識的商標就禁止別的小企業(yè)注冊與之相關(guān)的。部分網(wǎng)友表示，這是大廠在商標上的壟斷行為。
另一方面，也有不少人士指出，知名商標本身就有一些隱性利益，小企業(yè)在明知某一商標已經(jīng)具備一定知名度的情況下申請注冊或使用，這是在“蹭”商標，借用其知名度牟利，是商標侵權(quán)現(xiàn)象。
而對于商標侵權(quán)的判定，在我國的《商標法》中，給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)。而對于造成損害的標準，更多側(cè)重于使用商標造成公眾誤認，或誤導他人的行為。
商標不規(guī)范使用的原因，主要有以下幾種情況，第一，注冊人不懂商標法，不清楚不規(guī)范使用會構(gòu)成侵權(quán)；第二，企業(yè)經(jīng)營者認識上的變化；第三，為了攀附知名商標，誤導消費者，從而取得競爭上面的優(yōu)勢。
結(jié) 語
就商標而言，企業(yè)除注冊核心商標外，還應根據(jù)實際需要注冊相應的防御商標。品牌在獲得一定知名度后，如果遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，則應進行積極維權(quán)，執(zhí)法機構(gòu)對侵權(quán)行為加大打擊力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價。
