據東方新報報道日本商品和日本旅游在中國人氣漸高，近年來借助“日本元素”從事商業活動的中國商家不斷增加，這其中也包括在中國搶注與日本地名、品牌名相似的商標。

對此，日本政府3月29日向媒體公開消息稱，日本政府已經開始“拉清單”，以調查中國商家搶注日本商標的具體情況。 當前不少日本企業和地方機構團體正在或者計劃開拓中國市場，一旦相關的日本地名或品牌名被中國商家搶先注冊，日本企業和團體在中國開展活動將受到限制。

去年11月，日本與中國、東盟等國簽署了RCEP，這一經貿協定中包括了打擊“惡意注冊商標”的條款，因此日本希望以此為契機強化對于日本品牌的保護。

目前在中國被搶注的日本地名和品牌名主要包括香川縣的“小豆島”、“贊岐?！?、愛媛縣的“今治”、北海道的“白老?！?、京都府的“京都宇治”等等，其中部分注冊申請在日方提出異議之后已被取消。